Découvrez dans ce guide, les différentes statistiques SEO que vous devez connaître absolument : référencement local, mots-clés, backlinks, dernières tendances et plus encore …
Incontournable SEO
Commençons cet article par les 5 statistiques SEO les plus parlantes, qui démontrent à quel point une stratégie en référencement naturel est indispensable en 2022.
- 68 % des expériences en ligne commencent par les moteurs de recherche,
- 92,96 % du trafic mondial provient des recherches Google mais également de Google Maps et de Google Images,
- Google enregistre 80 000 requêtes par seconde, soit 6,9 milliards de requêtes par jour,
- Le résultat n°1 sur Google génère en moyenne près de 32 % de tous les clics,
- 49 % des spécialistes du marketing affirment que la recherche organique a le retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux de marketing.
Comme vous pouvez le constater, si vous souhaitez avoir une chance d’être visible par vos clients potentiels, vous devez accorder une grande importance au référencement naturel.
Savez-vous par ailleurs que Google se base sur plus de 200 facteurs pour positionner votre site web ?
Il existe néanmoins des facteurs qui pèsent plus lourd que d’autres, que nous allons voir sans plus attendre.
Les Mots-Clés
Lorsque vous mettez en place une stratégie SEO, il est indispensable de choisir correctement les mots-clés liés à votre contenu et trouver les expressions-clés qui correspondent à votre activité.
- La majorité des mots-clés (92,42 %) génèrent 10 recherches par mois, ou moins,
- 71 % des spécialistes du marketing déclarent que le ciblage de mots clés stratégiques est leur principale tactique de référencement,
- Pour un référencement naturel optimisé, il est nécessaire d’ajouter des mots clés dans 7 éléments de la page web qui sont les suivants : titre de la page, titre, texte, URL, attributs alt des images, liens internes et externes, méta-descriptions et méta-titres,
- 70,87 % des mots-clés recherchés plus de 10 000 fois par mois ne contiennent que deux mots,
- Les mots-clés de longue traîne convertissent 70 % mieux que les mots-clés génériques.
Un Contenu Riche
Si vous souhaitez améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche, sachez que Google met en avant des sites Internet riches en contenu.
- Les résultats de recherche organiques qui se classent sur la première page de Google contiennent en moyenne 1 447 mots,
- Un contenu long a plus de chance d’être partagé sur les réseaux sociaux. Neil Patel a mené une étude à ce sujet et a constaté une augmentation des partages lorsque le contenu contient plus de 1 500 mots. L’engagement est en moyenne de + 68,1 % sur Twitter et + 22,6 % sur Facebook,
- Les articles de blog au format long génèrent neuf fois plus de prospects que les articles de blog au format court,
- Un long contenu forme davantage de backlinks car il est plus complet et apporte plus de valeur.
Les Backlinks
Les backlinks qui sont des liens pointant vers votre site web, sont un excellent moyen d’optimiser votre référencement naturel (SEO). Lorsqu’ils sont pertinents, ceux-ci attestent la qualité de votre site web.
Il existe deux types de backlinks : les backlinks naturels (sans contrepartie financière) et les backlinks que l’on dit « artificiels » que vous pouvez acheter en ligne.
- 66,31 % des pages web n’ont pas de backlinks, et 26,29 % des pages web ont des liens provenant de trois sites web ou moins,
- En moyenne, le long contenu reçoit 77,2 % de backlinks en plus que le contenu court,
- 43,7 % des pages les mieux classées de Google incluent des backlinks réciproques,
- L’achat d’un backlink coûte en moyenne 361,44 $ (environ 353 €).
Si vous souhaitez savoir si certains liens pointent vers votre site Internet, vous avez la possibilité d’utiliser la Google Search Console afin de le vérifier.
Le Référencement Local
Si vous êtes une entreprise locale, le référencement naturel peut vous permettre d’attirer vos prospects au sein de votre magasin.
Savez-vous que 46 % des recherches sur Google concernent des entreprises et des services locaux ? Et que 76 % des personnes finissent par visiter l’entreprise dans la journée ?
Voici 4 autres statistiques au sujet du référencement local qui devraient également vous parler :
- 12 % des consommateurs effectuent quotidiennement une recherche centrée sur une entreprise locale,
- 28 % des recherches locales débouchent sur un achat,
- 86% des consommateurs se servent de Google Maps afin de trouver la localisation d’une entreprise,
- Les recherches mobiles pour la requête « magasin ouvert près de chez moi », comme par exemple « épicerie ouverte près de chez moi », ont augmenté de plus de 250 % en deux ans.
Le Référencement Mobile
Ce n’est plus un secret pour personne, une grande majorité des internautes utilisent leur smartphone pour effectuer leurs recherches.
En effet, c’est plus de 80% des internautes qui utilisent des appareils mobiles pour naviguer sur le Web en 2022
Cette information cruciale est à prendre en compte dans le cadre de votre stratégie SEO.
Voici pourquoi :
- En moyenne, le premier classement Google sur téléphone vous rapporte 27,7 % de tous les clics, alors que le classement n°1 sur ordinateur vous rapporte 19,3 % des clics,
- Selon 3 400 spécialistes du marketing, le SEO mobile est la tactique de SEO la plus utilisée,
- 60 % des utilisateurs mobiles contactent les entreprises directement via les résultats de recherche, par exemple à travers une fonction de type « Cliquez pour appeler ».
La Recherche Vocale
Le SEO vocal consiste, pour une entreprise, à améliorer son SEO en prenant en compte les recherches vocales et non plus seulement les requêtes textuelles saisies sur Google.
En effet, les utilisateurs s’expriment différemment à l’oral qu’à l’écrit.
Les recherches vocales sont souvent formulées sous forme de question, et sont généralement plus longues que les requêtes écrites.
Voici quelques statistiques montrant à quel point le SEO vocal représente un enjeu important :
- 27 % de la population mondiale effectue des recherches vocales grâce à un appareil mobile,
- 29, c’est le nombre de mots que contient en moyenne une recherche vocale,
- Une page recherchée à l’aide de Google Voice contient en moyenne 2 312 mots,
- Les recherches vocales sont davantage (trois fois plus) à caractère local que les recherches textuelles,
- Les résultats de la recherche vocale se chargent 52 % plus rapidement que les recherches textuelles, soit en 4,6 secondes.
Le Référencement Vidéo
Savez-vous que la vidéo permet d’augmenter le trafic organique provenant du SERP d’environ 157 % ?
Si ce n’est pas déjà le cas, il est temps d’intégrer la vidéo à votre stratégie SEO.
- 14 minutes et 50 secondes correspond à la durée moyenne des vidéos de première page sur YouTube,
- 49 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo dans leur stratégie SEO afin d’augmenter leurs revenus plus rapidement,
- La vidéo génère 1200 % de partages en plus que le contenu texte et image combinés.
Le Comportement des Utilisateurs
- Les utilisateurs passent en moyenne 3 minutes et 10 secondes sur un site web classé parmi les 10 premiers résultats de recherche,
- 75% des internautes ne vont pas plus loin que la première page des résultats de recherche,
- 21 % des internautes cliquent sur plusieurs résultats de recherche,
- Le taux de rebond moyen est de 49 % pour les sites Internet classés dans les 3 premières places Google,
- 61,5 % des recherches effectuées sur mobile et 34,4 % des recherches effectuées sur ordinateur n’aboutissent à aucun clic.
Les Dernières Tendances
Terminons cet article Statistiques SEO 2022, par les 5 tendances à connaître et à surveiller qui auront un impact direct sur votre stratégie SEO :
- En 2022, la répartition du trafic mondial des moteurs de recherche sur ordinateur est la suivante : Google 67,06 %, Bing 20,21 %, Yandex 4,99 %, Baidu 3,94 % et Yahoo 3,02 %,
- ComScore, une entreprise américaine d’analyse, anticipe que 50 % des recherches seront des recherches vocales dans les années à venir,
- D’ici à 2025, près de 73 % des internautes accéderont à Internet uniquement grâce à un appareil mobile,
- Enfin, Google effectue 500 mises à jour / an de son algorithme, c’est la raison pour laquelle en tant qu’expert marketing, vous devez rester connectés et suivre les nouvelles tendances SEO.
Sources
- Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate, Backlinko
- What Matters To Google: Ranking Factors, Quicksprout
- Search Traffic Study, Ahrefs
- State of Marketing Trends Report 2022, Hubspot
- How Mobile Search Connects Consumers to Stores, Think with Google
- CTR Research Study, SEO Clarity
- Staggering Video Marketing Statistics, Wordstream
