Vous aussi, vous êtes un adepte du podcast ? Ou bien, vous projetez peut-être d’en lancer un pour l’inclure dans votre stratégie marketing ? 

Ces dernières années, le média audio semble s’être fait une place de choix dans le paysage digital français. Il y a de nouveaux podcasts sur tous les thèmes, tout le temps ! 

Facile d’accès, ludique et populaire, le podcast se diversifie et semble ne connaître aucune limite à sa croissance.

Si vous vous intéressez à la situation du podcast en France en 2023, voici les statistiques et les chiffres que vous devez absolument connaître !

Les Français et l’Audio : une Histoire qui Marche

Saviez-vous que 82 % des Français écoutent un contenu audio tous les jours ? Savez-vous aussi qu’au mois de février 2023, plus de 166 millions de podcasts français ont été écoutés à travers le monde ? Les Français, quant à eux, ont écouté 129 millions de podcasts français au cours de ce même mois.

Des chiffres qui donnent le vertige !

Qu’appelle-t-on « format audio » exactement  ? Cela regroupe la radio en live ou à la demande, les podcasts, les livres audio, le streaming et la musique.

Les Français ont donc une appétence pour le format audio, indéniablement.

Notons que ce sont plus de 200 millions de podcasts qui sont écoutés chaque mois en France, alors que les radios FM ont perdu près de 3 millions d’auditeurs depuis 2018 !

Il semblerait qu’il y ait non seulement un engouement pour l’audio, mais aussi une sorte de « glissement » des auditeurs vers le digital.

En effet, 48 % de la consommation audio des Français était digitale, fin 2022.

Cette consommation audio digitale se fait via l’écoute de podcasts, de radio à la demande et de streaming musical. De tous ces supports, c’est le podcast qui connaît l’évolution la plus significative. 

4 Chiffres Clés du Podcast en France en 2023

  • 57 % des Français affirment avoir déjà écouté au moins un contenu audio.
  • 46 % des écoutes audio en France sont des podcasts radio, 30 % concernent des podcasts natifs et 23 % des fictions audio.
  • Il y a 464,7 millions d’auditeurs de podcasts dans le monde en 2023. On en prévoit 504,9 millions à la fin de l’année 2024.
  • 20 % des Français qui n’ont jamais écouté de podcasts prévoient de s’y mettre !

Un Petit Détour par les États-Unis

Parce que l’observation des tendances en Amérique du Nord donne régulièrement les tendances pour les années à venir en France, il peut être intéressant de savoir qu’en 2020 : 

  • Il existait 850 000 podcasts actifs, soit plus de 30 millions d’audios disponibles.
  • On y dénombrait 78,9 millions d’utilisateurs.
  • Il y a eu une augmentation de 51 % d’auditeurs de podcasts entre 2020 et 2021. Une indication claire de ce qui risque de se passer en France ? C’est le moment de miser sur le podcast !
  • L’écoute de podcasts par la tranche des plus de 55 ans a fait un bond de 30 % entre 2019 et 2020. Un créneau à prendre au niveau des thématiques abordées dans les podcasts en France ! 

Un tiers de la population américaine écoute régulièrement des podcasts, et 78% de la population totale affirme au moins connaître le concept. Parmi eux, 28% écoutent en fait des podcasts de façon hebdomadaire.

En 2023, 160 millions d’Américains ont suivi des podcasts au moins une fois. En terme d’habitude d’écoute, l’utilisation de podcasts est plus élevée le matin, sur un appareil mobile.

Les Chiffres de la Croissance du Podcast en France

Le podcast a progressé d’environ 5,3 points en 2 ans : une belle croissance sur la lancée des chiffres observés par le passé.

  • 10,9 millions d’auditeurs mensuels en 2019.
  • 12,5 millions en 2020.
  • 15 millions en 2021.
  • 17,6 millions en 2022.

La croissance du podcast est positive et constante en France, avec une prévision de plus de 20 millions d’auditeurs mensuels pour la fin 2023. Une bonne raison de parier dessus dans le futur !

Covid et Podcast : un Combo Efficace

Pendant la crise sanitaire, les épisodes successifs de confinement ont profité à l’explosion du podcast en France. 

  • 13 % des auditeurs actuels de podcast disent avoir commencé à la faveur du confinement.
  • 61 % des auditeurs déjà chevronnés au moment du confinement ont augmenté leurs écoutes pendant celui-ci.

Ainsi, les contenus jeunesse ont progressé de 10 points en 1 an. L’une de ces explications réside dans la recherche d’occupation et de moyen de divertissement pour les plus jeunes pendant le confinement.

Qui Écoute des Podcasts en France ?

Les statistiques nous permettent de dresser un portrait assez précis :

  • plus de 50 % des auditeurs sont… des auditrices ! 
  • Les jeunes sont les plus grands consommateurs de podcasts ! En effet, les podcasts natifs sont écoutés par les moins de 35 ans (60 % de l’audience), avec un créneau « jeunesse » qui décolle entre 15 et 20 ans. Pour comparaison, dans le paysage audio, l’âge moyen d’écoute de la radio se situe en revanche autour de 55 ans.
  • 63 % des auditeurs de podcasts ont des enfants et disent vouloir favoriser l’écoute de podcasts par leurs enfants.
  • 50 % vivent dans ou près d’une grande ville.
  • 27 % des auditeurs sont des cadres supérieurs.

Les Français écoutent leur podcast préféré en grande majorité chez eux, à 82 % (une habitude en hausse de 6 points par rapport à 2022). Pour 25 % d’entre eux, l’écoute se passe en voiture, en remplacement de la traditionnelle radio.

Pourquoi Écoute-t-On des Podcasts ?

En France, le top 5 des podcasts les plus écoutés rassemble un mélange de divertissement et d’actualités :

  • Le podcast le plus écouté en mars 2023, ce sont les Actus du Jour de Hugo Décrypte comptabilisant 1 731 176 téléchargements en France et 2 131 635 dans le Monde.
  • En deuxième position, on trouve Manu dans le 6/10, avec 1 201 262 écoutes sur le sol français et 1 392 510 à l’échelle mondiale.
  • Transfert, podcast natif autour de la culture, vient en troisième position, avec 1 009 627 écoutes.
  • C’Cauet se place en quatrième position (983 582 écoutes) juste avant « Métamorphose : éveille ta conscience », second podcast natif du classement (921 871 écoutes).
  • En 2023, on observe une hétérogénéité dans les usages que les Français font du support podcast. En effet, en moyenne, les Français écoutent 3 genres de podcasts différents.

On remarque aussi que les auditeurs ritualisent leurs moments d’écoute et aménagent des périodes dédiées dans leurs journées :

  • En moyenne 2 fois par jour.
  • Lors de la pause déjeuner (habitude en hausse de 14 % par rapport à 2022).
  • En début d’après-midi (3 points de plus qu’en 2022).

À 60 %, les Français préfèrent néanmoins écouter des podcasts en soirée.

Par ailleurs, on peut dire que l’évolution du podcast suit l’engouement pour la radio en ligne. Le format audio et mobile colle au besoin de mobilité et de flexibilité des Français ! En janvier 2023, c’est le podcast C’Cauet qui se place dans le top 3 des audios avec la parution de 4 972 épisodes au total. En deuxième position, on trouve Manu dans le 6/9, avec 4 448 épisodes, suivi de l’horoscope NRJ (1335 épisodes).

Les Français affirment que le podcast répond à plusieurs besoins :

  • pour 56 % des auditeurs français, le podcast sert à se cultiver.
  • 49 % disent se servir du support audio par pur plaisir.
  • 42 % des Français affirment qu’écouter un podcast leur permet de déconnecter.
  • Et enfin, à 41 %, les Français se servent du podcast quand ils en ont le temps, pour combler du temps qui serait autrement « perdu ».

Le podcast apparaît comme un média aux vertus positives pour les Français : 

  • 69% des auditeurs hebdomadaires affirment que l’écoute d’un podcast permet de se réconcilier avec soi-même.
  • 82% pensent que c’est un moyen de se recentrer sur soi.
  • 15% des auditeurs ne font rien d’autre quand ils écoutent leurs podcasts et se concentrent sur leur expérience audio.
  • Pour 86% d’entre eux, le podcast permet de s’ouvrir aux autres par des partages et des discussions, en commentaires ou dans la vraie vie.
  • 84% pensent le podcast comme un éclairage sur des sujets de société.
  • 74 % affirment avoir déjà changé leur perception ou leur avis sur un sujet après l’écoute d’un podcast. 

Le podcast s’installe donc à la fois comme un moyen de détente et d’équilibre mental, mais aussi comme un moyen de s’ouvrir au monde et de se forger une culture générale.

Le Podcast Français, une Valeur Sûre

En France, lorsqu’on télécharge un podcast, on va jusqu’au bout ! 

Plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont ainsi intégralement écoutés.

Manifestement, il reste cependant à développer l’accessibilité et l’information auprès des personnes les moins connectées. En effet : 

  • 87 % des auditeurs hebdomadaires déclarent trouver facilement les podcasts qui les intéressent,
  • tandis que seulement 68 % des auditeurs occasionnels peuvent en dire autant.

Quelques Chiffres sur le Milieu du Podcast 

À 64 %, les hommes sont plus nombreux que les femmes (seulement 30 %) dans le milieu du podcast. Et les podcasts mixtes ? Seuls 6 % des podcasts le sont ! 

  • 30 % des créatrices de contenus proposent des podcasts en lien avec des sujets culturels ou de société.
  • 64 % des créateurs de contenu traitent de divertissement et de politique.
  • Lorsqu’il s’agit de créer du contenu « jeunesse », la parité est respectée, le contenu dédié est autant proposé par des femmes que des hommes.
  • Les créateurs et créatrices de contenu appartiennent presque à 56 % à la tranche des 26/39 ans. Juste derrière, les 40/55 ans sont présents autour de 40 %.
  • Chez les femmes, 77 % appartiennent à la catégorie des 26/39 ans, contre 48 % chez les hommes.

Fait surprenant : cette dernière tendance s’inverse complètement passé 40 ans. En effet, les hommes de 40/55 ans représentent 50 % des podcasteurs contre 16 % de femmes pour cette tranche d’âge.

Comment le Podcast Peut-il Servir le Marketing ?

En lien avec toutes les vertus informatives et de bien-être que nous avons vues plus haut, le podcast apparaît comme un bon moyen de communiquer pour une marque.

87 % des auditeurs hebdomadaires le pensent. 

Les podcasts pourraient donc tout à fait entrer dans une stratégie marketing.

78 % des auditeurs seraient d’ailleurs intéressés par le fait d’écouter des podcasts lancés par les entreprises qu’ils apprécient. 

Parce qu’il profite d’une image plus populaire et authentique, le podcast de marque a d’emblée une image positive :

  • 66 % des Français ne sont pas gênés par les pubs dans un podcast.
  • 75 % affirment qu’un message publicitaire en début d’écoute d’un podcast les a déjà amenés à se renseigner sur le service en question.
  • 71 % disent même que le message publicitaire leur a directement donné envie d’acheter le produit mentionné en publicité.
  •  69 % des Français affirment qu’en écoutant le podcast lancé par une marque, ils ont eu envie d’acheter le produit lié.

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Quel Podcast Privilégier dans une Stratégie de Marque ?

Les maîtres mots semblent être l’intimité et le calme dans les échanges.

  • 44 % des auditeurs de podcasts plébiscitent ainsi les podcasts à deux intervenants.
  • 22 % indiquent préférer le format reportage.
  • 16 % des marques privilégient quant à elles le genre « témoignage ».

Sachez que s’il est florissant, le marché du podcast est également très concurrentiel. Les podcasts les plus écoutés présentent un élément distinctif fort. Si vous êtes une marque, à vous de voir comment communiquer à l’intérieur de votre support audio.

  • 39 % des marques choisissent de s’identifier au début et à la fin du podcast.
  • 14 % en sortie.
  • 16 % pendant l’échange.
  • et 6 % seulement dans le contenu de la description du podcast.

La publicité audio connaît en outre une forte croissance, de + 143 % par rapport à 2019.

Tous ces éléments combinés portent à croire que le podcast, star des formats audio digitaux, sera à l’avenir un support de choix pour les entreprises qui veulent communiquer sur leur marque.

En 2023, les marques qui proposent des podcasts natifs sont perçues comme :

  • « plus proches de leurs clients » à 82 %.
  • « plus innovantes » à 81 %.
  • « plus intéressantes » à 83 %
  • « plus responsables et engagées » à 79 %.
  • « plus crédibles » à 73 %.

Le Succès des Plateformes d’Écoute de Podcasts

L’explosion du podcast va évidemment de pair avec le déploiement des offres d’écoute sur les grandes plateformes, notamment de streaming musical. 

Apple podcast a longtemps été en tête des plateformes de podcast. Et puis Spotify a acheté deux des plus grandes sociétés de podcasting, à savoir Gimlet Media et Parcast/Anchor pour la modique somme de 340 millions de dollars. 

Désormais, Apple se place donc en seconde position ! 

Vous l’avez compris, le monde du podcast est en évolution constante, pris dans une spirale de développement positive en 2023. 

Ses atouts résident dans sa spontanéité, sa diversité et aussi car il exploite des moments de la journée encore sous-exploités ou inexploités : pendant que l’on cuisine, qu’on fait du sport…

Le podcast offre du temps d’écoute disponible et c’est une ressource précieuse en termes de marketing ! 

Sources

  1. Classements Podcasts, ACPM
  2. Les Français et le podcast natif, CSA-Havas
  3. Les femmes entre 26-39 ans sont 77% à prendre la parole en podcasts contre seulement 48% des hommes du même âge, Baromètre Acast
  4. Podcasts : les plus téléchargés en France, Statista
  5. Podcasts : classement par nombre d’épisodes en France, Statista
Naier Saidane

Naier Saidane

Blogueur, Podcasteur & Coach Entrepreneuriat

Naier est blogueur et expert en business en ligne. Rejoignez Naier et 53k lecteurs mensuels de L’Entrepreneur en vous pour construire, développer et monétiser votre business en ligne.

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