Lancé en octobre 2020, Instagram est un réseau social désormais incontournable, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde. Il est ainsi en troisième place, juste derrière Facebook et YouTube.
Malgré un algorithme réputé changeant, ce réseau social dédié au partage d’images et de vidéos est un vecteur clé du marketing d’influence, sur lequel les entrepreneurs devraient miser.
Instagram propose aux créateurs de contenu des formats post, story et reels particulièrement efficaces pour booster l’engagement du public. Et l’on voit de plus en plus de marques investir les feeds !
Alors, quels sont les chiffres clés d’Instagram pour 2022 ? Grâce à cet article, vous allez tout savoir sur cette plateforme, du nombre d’utilisateurs aux opportunités marketing !
5 Chiffres Étonnants sur les Utilisateurs d’Instagram !
- 17,54 % des 7,9 milliards d’habitants de la planète utilisent Instagram chaque mois.
- 47,2% des utilisateurs mondiaux d’Instagram sont des femmes.
- Instagram est la 5ᵉ application mobile la plus téléchargée en France, derrière TikTok et avant WhatsApp.
- 95 millions d’utilisateurs d’Instagram pourraient être des bots, la plupart étant des faux comptes vendant des contrefaçons.
- D’ici à 2023, le nombre total d’utilisateurs d’Instagram aux États-Unis devrait dépasser les 120,3 millions.
Les Chiffres Clés d’Instagram pour la France
- Instagram est le réseau social préféré des jeunes Français entre 15 et 25 ans.
- On compte 26,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France. Elle arrive donc en 12ᵉ position, juste après l’Italie.
Pour une entreprise souhaitant développer son marché français, Instagram constitue donc un choix stratégique !
- Instagram compte 31,8 millions de visiteurs uniques mensuels et 14,4 millions de visiteurs uniques moyens par jour.
- Instagram atteint maintenant près du quart du temps passé sur la globalité des marques Meta, soit 23 %.
- Chez les jeunes de moins de 24 ans, 1 personne sur 5 visite uniquement Instagram chaque jour, et pas les autres Meta.
On voit donc qu’en France, Instagram s’est façonné une place de choix dans le paysage des réseaux sociaux, particulièrement chez les jeunes.
Si vos produits ou vos services s’adressent à cette tranche d’âge, aucun doute que développer votre compte Instagram serait très bénéfique pour votre stratégie marketing !
À quoi ressemble l’utilisateur type d’Instagram en France ?
- 47,8 % des utilisateurs d’Instagram en France sont des hommes, donc 52,2 % sont des femmes.
- 12 % sont diplômés à un niveau universitaire.
- 22,8 % habitent en Ile-de-France.
- 33 % des utilisateurs actifs de Facebook et Instagram d’au moins 13 ans sont actifs sur les 2 plateformes.
Pour établir une stratégie marketing, il peut donc être intéressant de miser sur un écosystème couplant Instagram et Facebook.
Les codes des deux plateformes ne sont pas les mêmes, alors prenez soin de bien adapter vos publications à la cible et au format de destination.
- Entre 11 et 14 ans, 56 % des garçons et 60 % des filles disent avoir un compte Instagram, ce qui place la plateforme en 3ᵉ position, derrière YouTube et Snapchat.
- Sur la tranche 16/25 ans, l’usage d’Instagram ne fait que croître depuis 5 ans. Aujourd’hui, 84 % des jeunes Français disent utiliser la plateforme, soit 20 points de plus qu’en 2017.
- 89 % de la génération Z utilise Instagram de façon quotidienne.
La fidélisation, voire l’addiction à ce réseau social est donc bien établie, sur une base quotidienne, dès les jeunes générations.
Instagram est un réseau social où le rythme est moins rapide que TikTok, par exemple, il est possible d’aborder des thèmes plus en longueur et en précision. Intéressant pour vanter les qualités de vos services !
- Instagram est la 5ᵉ application mobile la plus téléchargée en France, derrière TikTok et avant WhatsApp
En terme de pratique digitale, il faut noter que les sujets qui intéressent le plus cette Gen Z sont les voyages (39 %), la musique (34 %), le bien-être (30 %) et la nourriture (28 %). À garder en tête pour orienter vos publications…
Les Chiffres Clés d’Instagram dans le Monde
Démographie des utilisateurs d’Instagram
Au niveau mondial, les utilisateurs de la plateforme ont en majorité moins de 34 ans, à 70 %.
Pour être plus précis :
- 7,5 % ont entre 13 et 17 ans ;
- 29,9 % ont entre 18 et 24 ans ;
- 32 % ont entre 25 et 34 ans ;
- 16,3 % ont entre 35 et 44 ans ;
- 8,1 % ont entre 45 et 54 ans ;
- 3,8 % ont entre 55 et 64 ans ;
- et enfin, 2,3 % ont plus de 65 ans.
C’est à l’automne 2021 qu’Instagram a dépassé les 2 milliards d’utilisateurs mensuels.
Sur une base quotidienne, plus de 500 millions de comptes Instagram sont actifs dans le monde.
- 87 % des utilisateurs d’Instagram se situent en dehors des USA.
En effet, si on compte 157 millions d’abonnés aux USA, il y en a 201 millions en Inde, 115 millions au Brésil, 94 millions en Indonésie ou encore 60 millions en Russie.
- 51,9 % des utilisateurs dans le monde sont des femmes, pour 48.1 % d’hommes.
- 70 % d’entre eux, tous genres confondus, ont moins de 34 ans.
Au niveau mondial, la jeunesse de l’audience se confirme sur la plateforme.
Pour comprendre la démographie d’Instagram, voici comment se répartissent les audiences clés :
- 53,6 % des utilisateurs ont moins de 1 000 abonnés ;
- 38 % des utilisateurs ont entre 1 001 et 10 000 abonnés ;
- 6,2 % des utilisateurs ont entre 10 001 et 50 000 abonnés ;
- 0,9 % des utilisateurs ont entre 50 001 et 100 000 abonnés ;
- 0,15 % des comptes comptent entre 100 001 et plus d’un million d’abonnés ;
- 0,14 % des utilisateurs comptent plus d’un million d’abonnés ;
- 81 comptes dépassent les 10 millions d’abonnés, soit 0,01 % des utilisateurs Instagram (personnalités publiques, marques et influenceurs confondus).
Les 10 comptes les plus suivis sur Instagram au niveau mondial sont issus du show business et de l’univers du football et ça bouge très vite :
- Près de 420 millions d’abonnés pour Cristiano Ronaldo ;
- Plus de 370 millions d’abonnés pour Kylie Jenner ;
- Plus de 360 millions pour Leo Messi ;
- 350 millions d’abonnés pour Selena Gomez ;
- 340 millions d’abonnés pour Dwayne Johnson aka The Rock ;
- Plus de 330 millions d’abonnés pour Ariana Grande ;
- Suivis par Kim Kardashian, Beyoncé, Justin Bieber et Khloé Kardashian.
En France, ce sont les footballeurs qui sont plébiscités sur la plateforme, cherchez les intrus !
- Kylian M’Bappé est la personnalité la plus suivie avec plus de 70 millions d’abonnés ;
- Karim Benzema est suivi par plus de 58 millions d’abonnés ;
- Toujours dans le foot, Paul Pogba est suivi par plus de 55 millions d’utilisateurs ;
- Antoine Griezmann est suivi, quant à lui, par plus de 38 millions de followers ;
- Zinedine Zidane en a plus de 34 millions ;
- Raphaël Varane est suivi par près de 20 millions de followers ;
- L’acteur Timothée Chalamet est suivi par 18 millions d’abonnés ;
- N’Golo Kanté en compte plus de 14 millions ;
- Il est suivi par l’actrice et chanteuse iranienne Golshifteh Farahani et l’influenceuse Lea Elui.
Aux États-Unis, on peut esquisser une démographie régionale des utilisateurs d’Instagram
- 45 % des personnes vivant en milieu urbain utilisent l’application ;
- 41 % des utilisateurs vivent en périphérie ;
- et 25 % des personnes vivant en zone rurale utilisent Instagram.
Combien de temps passe-t-on sur Instagram dans le monde ?
Il faut savoir que le temps moyen passé sur Instagram par jour est de 51 minutes.
- Les utilisateurs âgés de moins de 25 ans passent en moyenne 32 minutes par jour sur la plateforme.
- Donc, l’utilisateur moyen d’Instagram de moins de 25 ans passera plus de huit jours par an sur la plateforme !
- Les utilisateurs âgés de 25 ans et plus passent quant à eux, en moyenne 24 minutes par jour.
- Si on fait le calcul, l’utilisateur moyen d’Instagram âgé de plus de 25 ans passera donc plus de six jours par an sur ce réseau social.
- En comparaison, l’utilisateur moyen passe 1 heure et 15 minutes par jour sur les médias sociaux en général.
- Selon ces données, sur toutes les plateformes confondues, un adulte moyen passera plus de 19 jours par an à fréquenter ses médias sociaux.
Ces chiffres impliquent un attrait pour le digital impressionnant, qu’on s’en réjouisse ou non !
Les Marques sont-elles sur Instagram ?
Sachez qu’Instagram héberge plus de 200 millions de comptes business et que 90 % des utilisateurs suivent une entreprise ou une marque sur la plateforme. (Instagram, 2022)
Alors, la réponse est « Oui, les marques sont bien sur Instagram ! ». Et l’audience est réceptive, s’abonne aux comptes des entreprises et les suit quotidiennement.
Plus de 130 millions d’abonnés cliquent pour en savoir plus sur un produit qui est tagué dans un post Un bon nombre d’acheteurs potentiels !
Plus précisément, 30 % des abonnés ont acheté un produit après l’avoir découvert sur Instagram. Compte tenu du nombre d’utilisateurs global de la plateforme, c’est un pourcentage intéressant à intégrer dans votre stratégie marketing !
On le sait, l’engagement est le marqueur le plus pertinent du dynamisme et de la puissance d’un réseau social.
Sur Instagram, le taux d’engagement moyen est d’environ 3 %, tous types de comptes confondus. Quant au taux d’engagement médian, il était de 0,84 % en 2020. Ce sont les publications avec vidéo qui reçoivent le plus fort taux d’engagement, suivies par les carrousels et les posts avec une image.
En termes d’opportunités de rémunération, 71,7 % des influenceurs trouvent qu’Instagram est le réseau qui génère le plus d’engagement, devant YouTube (8,8 %), Facebook (7 %), les différents blogs (5,8 %) et Twitter (3 %).
50 % des marques présentes sur Instagram créent au moins une Story par mois.
À voir aussi : Comparatif des Applications pour Gagner des Followers Instagram
Sur Instagram comme sur les autres réseaux sociaux, les mots d’ordre du succès sont : régularité et productivité.
Vous savez ce qu’il vous reste à faire !
Sources
- Instagram users worldwide 2025, Statista
- Instagram Stats That Matter to Marketers in 2022, Hootsuite
- Marketing d’influence, Reech
- Average daily minutes spent in-app, Sensor Tower
