Lancé en octobre 2010, Instagram est un réseau social désormais incontournable, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde. Il est ainsi en troisième place, juste derrière Facebook et YouTube. 

Malgré un algorithme réputé changeant, ce réseau social dédié au partage d’images et de vidéos est un vecteur clé du marketing d’influence, sur lequel les entrepreneurs devraient miser. 

Instagram propose aux créateurs de contenu des formats post, story et reels particulièrement efficaces pour booster l’engagement du public. Et l’on voit de plus en plus de marques investir les feeds !

Alors, quels sont les chiffres clés d’Instagram à connaître en 2023 ? Grâce à cet article, vous allez tout savoir sur cette plateforme, du nombre d’utilisateurs aux opportunités marketing !

5 Chiffres Étonnants sur les Utilisateurs d’Instagram !

  1. La plateforme Instagram annoncé qu’elle comptait 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
  2. 47,2% des utilisateurs mondiaux d’Instagram sont des femmes.
  3. Instagram est la 4ᵉ réseau social le plus populaire en France avec 22 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
  4. 95 millions d’utilisateurs d’Instagram pourraient être des bots, la plupart étant des faux comptes vendant des contrefaçons.
  5.  Les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs, juste devant l’Inde, le Brésil, l’Indonésie et la Russie.

Les Chiffres Clés d’Instagram pour la France

  • Instagram est le réseau social préféré des jeunes Français entre 15 et 25 ans.
  • On compte 26,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, c’est la 12ᵉ position, juste après l’Italie.

Pour une entreprise souhaitant développer son marché français, Instagram constitue donc un choix stratégique ! 

  • Instagram compte 31,8 millions de visiteurs uniques mensuels et 14,4 millions de visiteurs uniques moyens par jour.
  • En France, on passe en moyenne 8 h 36 par mois sur Instagram, soit 6 minutes de plus qu’en 2022.
  • Instagram atteint maintenant près du quart du temps passé sur la globalité des marques Meta, soit 23 %.
  • Chez les jeunes de moins de 24 ans, 1 personne sur 5 visite uniquement Instagram chaque jour, et pas les autres Meta.

On voit donc qu’en France, Instagram s’est façonné une place de choix dans le paysage des réseaux sociaux, particulièrement chez les jeunes. 

Si vos produits ou vos services s’adressent à cette tranche d’âge, aucun doute que développer votre compte Instagram serait très bénéfique pour votre stratégie marketing !

À quoi ressemble l’utilisateur type d’Instagram en France ?

  • 47,8 % des utilisateurs d’Instagram en France sont des hommes, donc 52,2 % sont des femmes.
  • 12 % sont diplômés à un niveau universitaire.
  • 22,8 % habitent en Ile-de-France.
  • 33 % des utilisateurs actifs de Facebook et Instagram d’au moins 13 ans sont actifs sur les 2 plateformes.

Pour établir une stratégie marketing, il peut donc être intéressant de miser sur un écosystème couplant Instagram et Facebook. D’ailleurs, selon Fidji Sumo, il y a actuellement plus de 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook en France.

Les codes des deux plateformes ne sont pas les mêmes, alors prenez soin de bien adapter vos publications à la cible et au format de destination.

  • Entre 11 et 14 ans, 56 % des garçons et 60 % des filles disent avoir un compte Instagram, ce qui place la plateforme en 3ᵉ position, derrière YouTube et Snapchat.
  • Sur la tranche 16-25 ans, l’usage d’Instagram ne fait que croître depuis 5 ans. Aujourd’hui, 84 % des jeunes Français disent utiliser la plateforme, soit 20 points de plus qu’en 2017.
  • 89 % de la génération Z utilise Instagram de façon quotidienne.

La fidélisation, voire l’addiction à ce réseau social est donc bien établie, sur une base quotidienne, dès les jeunes générations. 

Instagram est un réseau social où le rythme est moins rapide que TikTok, par exemple, il est possible d’aborder des thèmes plus en longueur et en précision. Intéressant pour vanter les qualités de vos services ! 

En 2023, les 3 applications de réseau social les plus utilisées par les internautes entre 16 et 64 ans appartiennent à la famille Meta !

  • En première position, on retrouve Facebook, utilisée par 73,3 % des personnes,
  • puis WhatsApp (59,8 %)
  • et en troisième position vient Instagram.

Avec 58,6 % des internautes qui fréquentent la plateforme, elle se positionne devant Messenger et Snapchat.

En terme de pratique digitale, il faut noter que les sujets qui intéressent le plus cette Gen Z sont les voyages (39 %), la musique (34 %), le bien-être (30 %) et la nourriture (28 %). À garder en tête pour orienter vos publications…

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Les Chiffres Clés d’Instagram dans le Monde

Démographie des utilisateurs d’Instagram

Au niveau mondial, les utilisateurs de la plateforme ont en majorité moins de 35 ans, à 69 %.

Pour être plus précis : 

  • 8 % ont entre 13 et 17 ans ; 
  • 30,8 % ont entre 18 et 24 ans ; 
  • 30,3 % ont entre 25 et 34 ans ; 
  • 15,7 % ont entre 35 et 44 ans ; 
  • 8,4 % ont entre 45 et 54 ans ; 
  • 4,3 % ont entre 55 et 64 ans ; 
  • et enfin, 2,6 % ont plus de 65 ans.

C’est à l’automne 2021 qu’Instagram a dépassé les 2 milliards d’utilisateurs mensuels.

Sur une base quotidienne, plus de 500 millions de comptes Instagram sont actifs dans le monde.

  • 87 % des utilisateurs d’Instagram se situent en dehors des USA. 

En effet, si on compte 157 millions d’abonnés aux USA, il y en a 201 millions en Inde, 115 millions au Brésil, 94 millions en Indonésie ou encore 60 millions en Russie.

  • 51,9 % des utilisateurs dans le monde sont des femmes, pour 48,1 % d’hommes.

Au niveau mondial, la jeunesse de l’audience se confirme sur la plateforme.

En 2023, Instagram reste indéniablement la plateforme de médias sociaux favorite des 16-24 ans.

Pour comprendre la démographie d’Instagram, voici comment se répartissent les audiences clés : 

  • 53,6 % des utilisateurs ont moins de 1 000 abonnés ;
  • 38 % des utilisateurs ont entre 1 001 et 10 000 abonnés ;
  • 6,2 % des utilisateurs ont entre 10 001 et 50 000 abonnés ;
  • 0,9 % des utilisateurs ont entre 50 001 et 100 000 abonnés ;
  • 0,15 % des comptes comptent entre 100 001 et plus d’un million d’abonnés ;
  • 0,14 % des utilisateurs comptent plus d’un million d’abonnés ;
  • 81 comptes dépassent les 10 millions d’abonnés, soit 0,01 % des utilisateurs Instagram (personnalités publiques, marques et influenceurs confondus).

Les 10 comptes les plus suivis sur Instagram au niveau mondial sont issus du show business et de l’univers du football et ça bouge très vite : 

Près de 600 millions d’abonnés pour le compte Instagram… d’Instagram !

  • Plus de 530 millions d’abonnés pour Cristiano Ronaldo ;
  • Plus de 460 millions d’abonnés pour Lionel Messi ;
  • Pas loin de 400 millions d’abonnés pour Kylie Jenner ;
  • Plus de 420 millions d’abonnés pour Selena Gomez ;
  • The Rock, Ariana Grande, Kim Kardashian, Beyoncé et Khloé Kardashian les suivent de près.

En France, ce sont les footballeurs qui sont plébiscités sur la plateforme, cherchez les intrus !

Kylian M’Bappé est la personnalité la plus suivie avec plus de 100 millions d’abonnés ;

  • Karim Benzema est suivi par plus de 66,9 millions d’abonnés ;
  • Toujours dans le foot, Paul Pogba est suivi par plus de 57,4 millions d’utilisateurs ;
  • Antoine Griezmann est suivi, quant à lui, par plus de 38,9 millions de followers ;
  • Zinedine Zidane en a plus de 37 millions ;
  • Raphaël Varane est suivi par près de 21,1 millions de followers ;
  • L’acteur Timothée Chalamet est suivi par 18,2 millions d’abonnés ;
  • L’actrice et chanteuse iranienne Golshifteh Farahani en compte 15,5.
  • Viennent ensuite N’Golo Kanté, l’influenceuse Lea Elui ou encore Oussmane Dembélé.

Aux États-Unis, on peut esquisser une démographie régionale des utilisateurs d’Instagram

  • 45 % des personnes vivant en milieu urbain utilisent l’application ;
  • 41 % des utilisateurs vivent en périphérie ; 
  • et 25 % des personnes vivant en zone rurale utilisent Instagram.

En outre, dans la catégorie des 16/64 ans, deux fois plus de femmes affirment qu’Instagram est leur plateforme « préférée » (23,1 %) par rapport à TikTok (12,0 %).

Combien de temps passe-t-on sur Instagram dans le monde ?

Il faut savoir que le temps moyen passé sur Instagram par jour est de 51 minutes. 

  • Les utilisateurs âgés de moins de 25 ans passent en moyenne 32 minutes par jour sur la plateforme.
  • Donc, l’utilisateur moyen d’Instagram de moins de 25 ans passera plus de huit jours par an sur la plateforme !
  • Les utilisateurs âgés de 25 ans et plus passent quant à eux, en moyenne 24 minutes par jour.
  • Si on fait le calcul, l’utilisateur moyen d’Instagram âgé de plus de 25 ans passera donc plus de six jours par an sur ce réseau social.
  • En comparaison, l’utilisateur moyen passe 1 heure et 15 minutes par jour sur les médias sociaux en général.
  • Selon ces données, sur toutes les plateformes confondues, un adulte moyen passera plus de 19 jours par an à fréquenter ses médias sociaux.
  • D’autre part, l’utilisateur type d’Instagram passe deux fois moins de temps à utiliser la plateforme que les utilisateurs de TikTok.
  • Mais en 2023, on observe une grande disparité d’un pays à l’autre, dans l’utilisation du réseau social. En Turquie, on passe en moyenne 21,4 heures par mois sur la plateforme, contre 6,1 heures par mois en Corée du Sud.

Ces chiffres impliquent un attrait pour le digital impressionnant, qu’on s’en réjouisse ou non !

Les Marques sont-elles sur Instagram ?

Sachez qu’Instagram héberge plus de 200 millions de comptes business et que 90 % des utilisateurs suivent une entreprise ou une marque sur la plateforme. (Instagram, 2022) 

Alors, la réponse est « Oui, les marques sont bien sur Instagram ! ». Et l’audience est réceptive, s’abonne aux comptes des entreprises et les suit quotidiennement. 

Plus de 130 millions d’abonnés cliquent pour en savoir plus sur un produit qui est tagué dans un post Un bon nombre d’acheteurs potentiels !

Instagram nous apprend qu’en 2023, 70 % des clients vont sur la plateforme afin de s’informer sur leur potentiel futur achat. Plus précisément, 30 % des abonnés ont acheté un produit après l’avoir découvert sur Instagram. Compte tenu du nombre d’utilisateurs global de la plateforme, c’est un pourcentage intéressant à intégrer dans votre stratégie marketing !

On le sait, l’engagement est le marqueur le plus pertinent du dynamisme et de la puissance d’un réseau social. 

Sur Instagram, le taux d’engagement moyen est d’environ 3 %, tous types de comptes confondus. Quant au taux d’engagement médian, il était de 0,84 % en 2020. Ce sont les publications avec vidéo qui reçoivent le plus fort taux d’engagement, suivies par les carrousels et les posts avec une image.

En termes d’opportunités de rémunération,  71,7 % des influenceurs trouvent qu’Instagram est le réseau qui génère le plus d’engagement, devant YouTube (8,8 %), Facebook (7 %), les différents blogs (5,8 %) et Twitter (3 %).

50 % des marques présentes sur Instagram créent au moins une Story instagram par mois. 

En 2023, l’étude de We Are Social nous permet de souligner une nuance : on observe sur Instagram une diminution du reach. Meta a en effet annoncé aux annonceurs publicitaires une révision du nombre d’audiences touchées précédemment avancé.

Les chiffres donnés par la Meta soulignent une diminution de 160 millions d’utilisateurs au cours de l’année écoulée, soit une baisse en termes de reach de près de 11 % par rapport à 2022.

À voir aussi : Comparatif des Applications pour Gagner des Followers Instagram

Sur Instagram comme sur les autres réseaux sociaux, les mots d’ordre du succès sont : régularité et productivité.

Vous savez ce qu’il vous reste à faire !

Pour plus de statistiques, jetez un coup d’œil à nos autres contenus : statistiques TikTok, statistiques LinkedIn, et statistiques Twitter.

Sources

  1. Instagram users worldwide 2025, Statista
  2. IDIGITAL REPORT, We Are Social France
  3. Marketing d’influence, Reech
  4. Comptes Instagram les plus populaires Monde, Statista
  5. Réseaux sociaux les plus utilisés, Statista
Naier Saidane

Naier Saidane

Blogueur, Podcasteur & Coach Entrepreneuriat

Naier est blogueur et expert en business en ligne. Rejoignez Naier et 53k lecteurs mensuels de L’Entrepreneur en vous pour construire, développer et monétiser votre business en ligne.

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